AS 5 LEIS DA MENTE CRIATIVA

Uma ideia é um ponto de partida para a criação de algo novo e diferente. É um processo que necessita ser trabalhado e aprimorado. Uma ideia é como uma pedra que precisa de ser moldada para se tornar uma escultura!

Não pense que ter ideias ou ser criativo é apenas um dom... existem muitas formas de se estimular o processo criativo. Ora veja:

1 - Ler muito e observar muito

Ler, ler e ler. Abrir os seus horizontes, apreender novas perspectivas e formar contextos, são importantes formas de estímulo criativo. Quanto mais conhecimento sobre aquilo que o rodeia mais hipóteses tem de ir mais além... ou mesmo de se inspirar.

Observe o mundo, o que se faz, o que já foi feito e o que ainda está por fazer e precisa ser feito - combine isso com os seus conhecimentos e feitos que julga impossíveis de poderem acontecer!

2 - Faça Brainstormings

Esta técnica é óptima para se sistematizar informações. As palavras ou pequenas ideias podem resultar em grandes ideias ou em grandes progressos. Nada do que possa dizer será inadequado. Trabalhe sobre isso, “parta pedra” e os resultados virão. A discussão em grupo também poderá ajudar... Alias o trabalho em equipa é sempre muito mais fácil – no nosso caso, felizmente, só podemos estar orgulhosos da equipa que temos.

3 - Desafie as regras

Não se conforme com o trivial. Queira sempre ir mais além. Desafie o óbvio. Seja diferente e sem preconceitos. Diríamos mais... faça aquilo que nunca ninguém fez. Se uma ideia lhe parecer óptima e decidir partilhá-la com alguém veja a reacção dessa pessoa. Se concordar consigo... desconfie – as melhores ideias são aquelas que parecem as mais estapafúrdias... aquelas que à partida causam atrito. Isso é ser diferente e desafiar o instituído, causando assim alguma relutância à primeira vista.

4 - Sem medo de errar / persistência

Falhar faz parte do processo de crescimento de qualquer individuo. Libertando-se desse complexo estará mais livre para pensar sem restrições, logo, a probabilidade de “vitória” será maior – lembre-se que o certo ou errado é algo MUITO relativo. 

Porque é que acha que se costuma dizer que as crianças são muito criativas? Porque elas não têm as barreiras ou preconceitos que vamos adquirindo ao longo do tempo... isso permite-lhes ter um pensamento mais livre – logo mais criativo.

5 - Ocupar-se com outra tarefa

Quando existe pressão, por vezes, é mais difícil que o pensamento flua. Relaxar, pensar noutra coisa, praticar desporto, passear... pode ajudar a que as ideias apareçam. O importante é nunca desistir e anotar tudo aquilo que possa ser um progresso ou desenvolvimento – assim evitará que se possa esquecer!

Em suma, ter predisposição para a criatividade ajuda mas não é tudo. Não pode ficar apenas “agarrado a isso”... tudo se trabalha e tudo é passível de ser melhorado. É preciso treino... é como ir ao ginásio!

Com o tempo tudo se vai tornando mais fácil e mais “descontraído”. Tente ser flexível e estar aberto a novos desafios – sair da sua área de conforto pode ser meio caminho andado para aguçar o engenho e criar.

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O WEBSITE QUE SEMPRE DESEJOU

O design sempre foi uma peça fundamental na engrenagem da comunicação e hoje, numa vertente web, assume um papel ainda mais relevante no contacto com o cliente ou potencial cliente. As lojas online multiplicam-se e os sites corporativos passam a ser uma face da empresa. Num meio onde a competitividade é global, como deverá fazer para se destacar? A resposta é clara: Ter um website TOP!

Para o ajudar apontamos alguns dos pontos-chave para o conseguir!

1 – Planeamento

A fase mais crítica é mesmo a do planeamento. É aqui que tudo é pensado e experimentado – um bom plano, realizado por uma equipa experiente, trará resultados. 

Devemos pensar na finalidade que o website terá, na forma como vai ser apresentado, os conteúdos a serem inseridos e onde serão colocados, as cores, as formas, os espaçamentos, a tipografia, os tamanhos, as margens... - Tudo.

Nada pode ser deixado ao acaso.

2 – Estrutura

A estrutura do website é algo fundamental e tem que ser pensada para o objectivo final da empresa. É esse propósito que deverá e quererá destacar. Não esquecer o call to action! Colocar em destaque aquilo que mais interessa e ter atenção às zonas quentes do olhar! É aí que deverá ser inserida a informação mais relevante. As imagens devem ser estrategicamente seleccionadas e posicionadas no local ideal. Um conselho: não exagerar no número de páginas ou elementos.

O website deve ser pensado num formato responsivo que, além de ser mais agradável na navegação em dispositivos moveis (cada vez mais proliferados), é um ponto positivo no ranking da Google. Ou seja, o seu website terá um índice de qualidade maior e será mais relevante na pesquisa do conhecido motor de busca.

3 – Navegabilidade

O utilizador deverá conseguir navegar facilmente por todo o website e encontrar diversas formas de chegar a todas as páginas. A redundância de informação e de acções é um ponto importante, na medida em que o utilizador deverá ter mais do que uma forma para realizar a mesma acção tudo (como já foi referido, não exagerar... a experiência neste campo faz milagres) – não queremos desviar o nosso público do objectivo final, nem queremos que se disperse na página. A título de exemplo: numa loja online incluir várias possibilidades diferentes de compra ou ter os contactos sempre visíveis no topo da página.

4 – Texto

Os textos devem ser bem escritos, perceptíveis, legíveis e direccionados para o target que se pretende atingir. Outra preocupação a ter em conta aquando da elaboração dos textos é a estratégia de SEO (Search Engine Optimization), que tornará o texto mais “pesquisável” no Google.

Uma boa prática será criar um blog e incluir lá textos originais, relevantes e que interessem ao público-alvo – isto permite aproximar o público e a empresa e facilita uma identificação com a marca, produto ou serviço.

Outro aspecto, não menos importante, é a escolha da fonte – à primeira vista parece algo irrelevante e até simples, o que é certo é que não é. Requer um grande trabalho de pesquisa e de tentativa-erro (muita experimentação!). 

5 – Cores

Deve existir harmonia na palete de cores! A utilização de cores associadas à marca e de cores que sejam agradáveis à leitura são os segredos para o sucesso – não se esqueça que o espaço para o olhar “respirar” é muito importante para não cansar o leitor!

Em jeito de conclusão podemos dizer que todos estes elementos são muito importantes para ter um website com uma elevada performance e que se traduz em resultados.

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VALOR VS PREÇO

Imagem retirada do Facebook - Palavra do Cliente

A grave crise económica que passamos (e que ainda vivemos resquícios) trouxe consigo uma mudança de mentalidade no que toca à valorização da comunicação e, consequentemente, das marcas. Grande parte delas espremem preços constantemente, mesmo que saibam que os resultados e qualidade possam ser piores. O preço passou a estar à frente do valor. O básico superou a criatividade – a ideia do “vamos desenrascar”. Fazer de conta que se comunica é, infelizmente, uma ideia que se generalizou. As marcas que se destacam são aquelas que pensam mais além e que se preocupam mais com o valor.

Posto isto, é necessário distinguir valor e preço. Segundo o Dicionário Priberam, valor é: “O que vale uma pessoa ou coisa”. Já o mesmo Dicionário refere que preço é: “Valor pecuniário de uma coisa ou dinheiro que se dá por ela”. Na generalidade podem parecer sinónimos, na prática são bastante diferentes. O facto de pagarmos um preço em dinheiro por algo não quer dizer que o seu valor seja efectivamente esse –  Preço é o que se paga, valor é o que se leva. 

Com efeito, é evidente que existe uma necessidade de mudança – e urgente. O investimento (sim é mesmo um investimento e não um custo) na comunicação deverá aumentar. O valor associado a uma marca depende da forma com ela comunica. Se assim é, porque é que continuamos a inferiorizar a forma como se comunica? Porque se desvaloriza o interesse em ir “mais além”, ser diferente, ser criativo, ser muito mais do que o básico e tradicional - Produto de qualidade + Comunicação adequada = Marca de Sucesso. 

Nunca ouviu dizer: “O barato sai caro”? Pois bem, é de facto verdade. Quantas vezes gastamos dinheiro em algo que não nos traz retorno? Procuramos seguir o caminho mais barato mas, no final de contas e pondo os pratos todos na balança, verificamos que ao gastar um pouco mais de dinheiro e usar materiais com qualidade, feito por especialistas, isso resulta num valor maior... num produto bem comunicado... financiando a criatividade e os criativos Portugueses (muitos deles acabam por emigrar, visto que, infelizmente, lá fora o seu reconhecimento é maior). Uma estratégia deste tipo irá fazer com que o investimento seja útil e acertado. Uma estratégia firme e certa é melhor que várias campanhas de baixo custo monetário mas efémeras e mortas à partida. 

Reflicta bem sobre isso. Que valor é que isso trouxe para a marca? Não terá sido um mau investimento?

Não se pode continuar a desvalorizar o meio comunicativo e criativo, sob pena de as marcas se tornem meros produtos standarizados, inconsequentes, frios e “sem sabor”.

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O PRESS KIT IDEAL

Vivemos numa época onde o volume de informação é imenso... então o que devemos fazer para sermos destacados em relação ao resto? O que podemos fazer para chamar a atenção do jornalista, blogger ou opinion maker? Um press kit criativo, que marque a diferença, será a resposta – não queremos ser apenas mais um no meio de muitos.

É com isto em mente que apresentamos alguns conselhos que podem ajudar a tornar o seu press kit em algo interessante e marcante.

- Ser diferente

Basta imaginar como será, geralmente, o ambiente de uma redacção de um jornal ou órgão de comunicação – caótico. Então porque é que o Jornalista, com uma sobrecarga enorme de informação, iria dar atenção a uma mensagem que temos a intenção de passar? - Pois bem, a resposta é simples: se apresentarmos uma imagem forte, capaz de cativar com o olhar, seja na embalagem como no próprio conteúdo escrito (press release, informação sobre a empresa e produto/serviço) e gráfico (fotos ilustrativas do produto/serviço e gráficos comparativos com a concorrência) temos mais chances de chamar a atenção - pede-se criatividade e muita experiência.

- Press Release imediatamente publicável

Por norma o Jornalista é alguém que tem pouco tempo a perder e, portanto, será interessante poupar-lhe algum trabalho. Assim sendo, o press release deverá ser um documento muito próximo daquele que gostaríamos de ver publicado – no entanto, devemos ter em atenção alguns critérios jornalísticos para que o texto sofra o mínimo de alterações possíveis. O Jornalista irá agradecer. E acrescentamos a isso que, desde logo, a sua probabilidade de sucesso será maior.

- Selecção de informação

O nosso foco deve estar em segmentar e definir muito bem aquilo que queremos enviar – além da forma também o conteúdo é importante. Devemos ter fotos ilustrativas do produto e, evidentemente, fotos de grande qualidade e apelativas. Dependendo do produto também podemos acrescentar vídeos. A descrição da nossa empresa deve ser concisa e breve – o nosso foco, neste caso, deve ser o produto e no quão bom ele é. Fugir ao tradicional, do “mais do mesmo” - queremos inovação e arrojo.

- Amostras e brindes

A amostra do produto é algo de fundamental (isto, claro, se o nosso produto for tangível). Além de poder ser uma experiência “engraçada” poderá ser algo que desperte a atenção do nosso interlocutor e, mesmo que tudo o resto falhe, esta possa ser a nossa tábua de salvação!

Por outro lado, o brinde poderá ser “extra” importante. Toda a gente gosta de receber brindes... é um facto! Ajuda a tornar a marca mais presente e poderá ajudar a torna-la memorável ou até mesmo a chegar até outras pessoas – imagine que o jornalista gosta tanto do brinde (ou até mesmo da amostra do produto) que mostra a algum colega e lhe desperta o interesse? Vivemos num mundo de oportunidades... e todas elas contam.

Resumindo, jogue com as armas que tem à sua disposição e seja criativo – desperte o interesse e valorize quem lhe pode, indirectamente, levar mais rapidamente ao sucesso. E para o fazer não descure a importância de um bom press kit. Considere-o como um investimento e um investimento importante. Confie em profissionais de relevo para o preparar e verá que terá retorno!

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