quarta-feira, 31 de maio de 2017

AS 3 MEDIDAS PARA UMA ACÇÃO DE VERÃO

Esta é altura em que as marcas se debruçam nos briefings e brainstormings para desenvolver uma acção actual, tendência e que apoie toda uma dinâmica interactiva com o seu público.
Recorrendo à análise interna do seu plano de comunicação existem alguns pontos que devem ser lembrados e nunca dissociados, porque poderá ser fatal para uma acção insuficiente ou nula em termos de retorno. Nunca esquecendo que o retorno poderá ser avaliado em vendas ou notoriedade, nem todas as acções devem ser vistas como acções com propósito comercial, talvez a notoriedade será o ponto mais importante para chegarmos ao escoamento de stock.
Quais são estes pontos?
O seu target, o seu marketing mix e a sua análise swot, são alguns pontos-chave, que ajudarão à decisão das 5 medidas. São elas:


1. A ESCOLHA DE UM LOCAL

O local é por excelência a peça fulcral para o sucesso ou insucesso da acção.
Saber onde o seu público está poderá variar desde a actuação junto ao ponto de venda, passando pela praia, ponto turístico ou, por exemplo, grandes eventos de verão.
Dentro destas hipóteses dever-se-á sempre estudar probabilidades e medidas de contingência para que o ponto-chave seja rentabilizado. Ou seja, ter um plano B pode ser útil!

2. OS ELEMENTOS DE COMUNICAÇÃO

Neste tipo de iniciativas, recorrer a uma promotora ou uma animação especializada é mais recorrente, porém existem outras formas. Hoje em dia com as redes sociais ou passatempos no website um elemento de marketing de guerrilha, por exemplo, poderá criar impacto.
Caso opte por uma promotora os seus adereços e elementos de comunicação são essenciais para criar mancha no local, atraindo olhares e interesse.


3. INTERACÇÃO

Hoje em dia, não basta colocar uma promotora no calçadão a entregar flyers. O consumidor está à espera de ser surpreendido ou desafiado pela marca. Um bom jogo cognitivo poderá ganhar uma legião de fãs e estes tornarem-se um bom comercial da marca.
Pegando no mote do ponto anterior um passatempo, jogo ou dinâmica que envolva os meios de comunicação da marca poderá ser um bom método para fidelizar e reter o seu consumidor para uma comunicação a longo prazo. O que, no fundo, as marcas mais apreciam, a fidelização.

Anotou as 3 medidas? Que saia daí uma bela acção de verão!

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quarta-feira, 24 de maio de 2017

ECO DESIGN A PREOCUPAÇÃO DOS TEMPOS MODERNOS

É inevitável e cada vez mais usual, no nosso dia-a-dia, encontrarmos movimentos, ideias, produtos, etc., com um cariz ecológico associado. Mas isto não surge por acaso, acontece muito por causa de uma geração revolucionária e muito mais consciente que pensa não numa casa mas no planeta como a nossa casa.


Estamos a falar da Geração Y ou mais conhecida como os “Millennials”, extremamente preocupada com as questões ambientes, e já não tem o foco no desperdício mas sim da não utilização de materiais que coloquem em causa a pegada ecológica. Então as marcas acompanham esta necessidade de identificação e potenciam ferramentas de culto para esta geração e gerações seguintes.
Estamos a falar da Procter & Gamble, por exemplo, que desenvolveu uma embalagem que dita o tempo de banho para que não haja um consumo de água nocivo para a sociedade.

Recorrendo a uma ampulheta criteriosamente colocada na embalagem, esta faz a medição adaptada à utilização do shampoo. Quando começa o banho vira a tampa para baixo, o tempo começa a contar, utiliza a quantidade certa de shampoo, continua com a tampa para baixo e quando desliga a água é só voltar a virar a embalagem para a posição inicial e verificar se cumpriu o seu dever. Não é uma excelente ideia e uma excelente ferramenta “Millennial”?

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quarta-feira, 17 de maio de 2017

CULTURA NOS ESPAÇOS PÚBLICOS A CUSTO ZERO

Hoje o tema que nos leva a escrever poderá ser associado a “recordação”, “talento”, “música”, “momentos marcantes”, etc. E não estamos a falar do Got Talent, X-Factor nem do Ídolos, algo bem mais simples e discreto.

Quantos de nós já se depararam, em determinados espaços públicos, tais como, por exemplo, a zona de embarque dos Aeroportos, num piano por vezes solitário ou com futuros passageiros corajosos a “dar cartas” no teclado?! Pois bem, poderemos considerar que este acto do aeroporto ou de quem teve a ideia é de facto uma excelente ideia… Pense bem. Quem ouve ou quem toca, não irá ter mais tarde um acto de recordação? É bem provável!


A este movimento chamamos-lhe cultura a custo zero. Certo que o piano teve o seu custo mas a utilidade e o charme é tanto que rapidamente será amortizado.

Ninguém tem dúvida que a música tem a capacidade de nos levar para um imaginário incrível e totalmente emocional e se a pessoa que teve coragem de tocar for boa “temos um espetáculo” sem pagar bilhete, quanto mais não seja para aquele espetáculo em específico. Certo que pode gerar constrangimentos, mas quem é que tem a coragem de ter uma multidão a olhar para ele e gerar descontentamento? Certamente que quem se sentará para tocar piano será uma pessoa confiante e 100% solidária.

Hoje em dia, ter um consumidor culto poderá ser meio caminho andado para um posicionamento, para gerar procura ou simplesmente criar um momento bem passado, e não se esqueça, neste caso a custo zero!

quarta-feira, 10 de maio de 2017

4 TENDÊNCIAS DE PACKGING E DA SUA COMUNICAÇÃO

Num mundo em constante mudança e reforma, cada vez mais com o objectivo na preservação e ao mesmo tempo na rentabilidade e viabilidade económica, muitas marcas conseguiram organizar-se e já estão com lançamentos, para 2017, com produtos que visam “vestirem-se” de forma mais consciente. Por outro lado a sua comunicação tende a ser mais vistosa e vibrante.

Quando falamos em vestir produtos, estamos naturalmente a falar do seu packaging. E o que é isto de Packaging consciente?

As primeiras duas tendências e as mais conscientes representam um mundo melhor e mais responsável pelo meio que nos rodeia, com a vertente “eco” e a vertente saúde bem patentes.


O Eco é uma tendência em crescimento pois cada vez mais se utilizam embalagens biodegradáveis ou recicladas. Por exemplo, sabia que as embalagens de alimentos são um dos maiores poluidores pelo excesso de resíduos nos aterros e oceanos? Pois é…e por isso destacamos esta atitude responsável do designer Felix Pottinger que se lembrou de fazer uma embalagem para alimentos biodegradável feita com ervas marinhas, especialmente pensadas para a indústria alimentar. Como poderá ver na imagem.

Outra das tendências é precisamente a preocupação pela saúde e dessa forma a embalagem terá que representar isso mesmo através de uma comunicação focada, em que os claims passam a ser os nutrientes, as calorias e a percentagem de quão natural é o produto.


Já na 3ª tendência encontramos algo curioso e bem pensado. As medidas do vestuário viram inspiração para texturas e outros segmentos de produtos. Por exemplo um sumo ou um leite mais ou menos concentrado poderá ter na sua embalagem as letras S M e L com o tamanho/concentração assinalada S, M ou L correspondente. Por exemplo S para uma baixa concentração e L para uma concentração maior de frutas. A textura também poderá ser referenciada através de pontos de relevo menores ou menores como podemos ver na imagem.


Por último, temos a tendência de cores fluorescentes, que especialmente estão adaptadas a produtos mais noctívagos, como é o caso das cervejas Haudegen aqui ilustradas. Com base escura tende a realçar à noite o que verdadeiramente importa, portanto, estamos a falar de uma embalagem adaptada e visivelmente feita para saltar aos olhos dos consumidores.

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quarta-feira, 3 de maio de 2017

OS 3 LÍDERES DE OPINIÃO PORTUGUESES MAIS INFLUENTES PARA AS MARCAS

É impossível não falar deles e não passar um dia sem que algo ou alguém os refira. A sua notoriedade nacional e internacional atinge um valor espantoso e possivelmente imbatível na próxima década. São o verdadeiro sonho das marcas uma vez que irão potencia-la e render milhões com a sua presença ou ainda mais com o seu nome associado.

Fonte: Hiper FM
Na moda estamos a falar de Sara Sampaio, segundo a Marktest esta reúne a preferência de cerca de 35% dos portugueses e a nível internacional é está no Top Sexiest Models. Sem dúvida uma individualidade credível e referência para biliões de terrestres. Tudo que Angel da Victoria’s Secret vestir ou declarar como marca da sua confiança será certamente um sucesso de vendas.

Outra das figuras públicas a destacar é o Ricardo Araújo Pereira, o humorista dá o “bom dia” a todos os portugueses com a sua “Mixórdia de Temáticas” na Rádio Comercial, foi um dos mentores do Gato Fedorento e também recentemente uma das figuras de destaque da MEO.


Quem não o recorda? Quem nunca o ouve? Ninguém fica verdadeiramente indiferente e apesar de o próprio referir que o humorista não é trendy ou suficientemente uma figura que transporta as pessoas para um imaginário idílico por desmascarar e desconstruir a sociedade, consegue divertir, consegue verdadeiramente proporcionar um momento único com grande probabilidade de recordação. Então, para uma marca o registo deverá ser esse mesmo, humorístico. Muito provavelmente o Ricardo Araújo Pereira será o artista ideal para o lançamento de uma marca, uma vez que vai conseguir entrar em casa das pessoas de forma descontraída.

Fonte: Goal.com
E porque os últimos são sempre os primeiros, falamos do português mais falado de sempre, bate todos os records, de dia para dia, e até já tem uma galáxia com a sua marca. Não sabemos se há vida nessa galáxia, até porque está a 12,9 mil milhões de anos-luz, mas sabemos sim que o nosso CR7 dá muita vida a muitas marcas. Segundo o IPAM, o actual rosto da MEO, “é o futebolista com maior notoriedade, nacional e internacional, atingindo 94 pontos numa escala de 0 a 100”. É verdadeiramente incrível, até porque as variáveis são exigentes e provêm do Sports Reputation Index que o avalia em 6 dimensões: Receitas, Media, Web, Palmarés, Social e Impacto.
Resta agora avaliar os custos e apostar numa figura de referência para apadrinhar ou amadrinhar a sua marca. As vantagens são evidentes e certamente que tornarão a sua marca num verdadeiro astro de nível mundial.

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